Lecturer
Prof. Dr. Ir. Ujang Sumarwan, M.Sc. (www.ujansumarwan.blog.mb.ipb.ac.id,www.sumarwan.staff.ipb.ac.id, sumarwan@mb.ipb.ac.id)
Dr. Ir. Hartoyo, M.Sc.
Dr. Ir. Dodik Nur Rachmat, M.Sc.F.
Dr. Kirbandoko, M.S.M.
Dr. Ir. Mukhammad Najib, M.M.
Kesan
saya menerima mata kuliah Manajemen Pemasaran di MB IPB adalah adanya perasaan
tertantang untuk menekuni bidang pemasaran sendiri. Dikarenakan saya sangat
tertarik oleh Mata Kuliah ini, yang nantinya juga dapat dipraktikkan di dunia
kerja maupun luar kerja. Daya saing, perkembangan produk, dan juga kesempatan
untuk memperoleh keuntungan adalah hal-hal yang saya anggap menjadi titik kunci
untuk menekuni mata kuliah ini. Ada yang mengatakan bahwa “Marketing is not
only science, but also art”. Saya sangat setuju dengan kutipan tersebut,
dikarenakan bila tidak menjadi pribadi yang kreatif, tentu saja akan berkaitan
langsung dengan ide-ide pengembangan suatu produk yang akan dijual ke pasar.
Konteks pemasaran dalam hal ini adalah bagaimana seorang pebisnis/pengusaha
dapat menjual produk kepada pembeli, tapi lebih berupa seni yang mestinya
dimiliki oleh setiap pebisnis untuk bisa membuat produk yang ditawarkannya
mempunyai nilai yang tinggi, menjadi lebih menarik konsumen, dan membentuk loyalitas tinggi dari para pelanggan.
Mata
kuliah ini sangatlah menarik, ditambah kuliah pertama saya dengan Bapak Dr.
Kirbandoko, M.S.M. Jujur saya mengagumi beliau dikarenakan penyampaian materi
yang professional, ditambah pembawaan materi dengan cara yang menarik dan
menghibur. Tugas pertama kami adalah tentang pembahasan artikel yang di share
oleh Pak Kir dan langsung di presentasikan di depan kelas bersama kelompok
saya. Hal ini tentulah sangat menarik, setelah kami membahas artikel, kami juga
berusaha untuk menjelaskan ke teman-teman sekelas bagaimana artikel ini dibahas
oleh sang penulis. Bagaimana produk ini beredar di pasaran, konsep dasar suatu
bisnis, persaingan di dunia pemasaran, ide-ide kreatifitas sang pebisnis,
hingga pengembangan produk tersebut. Saya berharap setelah saya mendalami mata
kuliah ini, saya menjadi lebih mengerti tentang suatu peluang yang akan saya
ambil, apa resiko-resikonya, dan keputusan apa yang saya ambil untuk
pengembangan dan daya saing yang ada dalam pasar persaingan.
Ujang Sumarwan (editor). 2015. Pemasaran Strategic: Perspektif Perlilaku Konsumen dan Marketing Plan. IPB Press.
Silahkan download e-book:
2015 01 BUKU Pemasaran Strategik Perspektif Perilaku Konsumen dan Marketing Plan
http://ujangsumarwan.blog.mb.ipb.ac.id/files/2015/01/2015-01-BUKU-Pemasaran-Strategik-Perspektif-Perilaku-Konsumen.pdf
Text Book :
Ujang Sumarwan (editor). 2015. Pemasaran Strategic: Perspektif Perlilaku Konsumen dan Marketing Plan. IPB Press.
SINOPSIS
Pemasaran strategik menguraikan bagaimana sebuah perusahaan harus memahami konsumen, sehingga dapat menyusun strategi pemasarannya untuk mencapai tujuan-tujuan perusahaan guna meningkatkan kinerja perusahaan dan menciptakan nilai tambah bagi pemegang saham.Pemasaran adalah memahami berbagai kebutuhan para pelanggan dan mengembangkan sebuah proposisi untuk menawarkan nilai yang superior. Melalui penyediaan nilai pelanggan yang lebih tinggi maka manajemen dapat memberikan dan menghasilkan nilai yang lebih tinggi pula kepada para pemegang saham. Nilai suatu merek dagang terbentuk dari kepercayaan para pelanggan terhadap merek dagang perusahaan. Kepercayaan ini membentuk relasi antara merek dan pelanggan yang mendorong preferensi, loyalitas merek, dan keinginan untuk mempertimbangkan produk dan jasa baru yang ditawarkan perusahaan di masa depan dengan merek tersebut. Buku ini juga menguraikan bagaimana langkah-langkah untuk membangun ekuitas merek serta menjelaskan beberapa metode untuk mengukur ekuitas merek.
